En France, Auchan, Fnac, Darty, La Redoute et Géant Casino, entre autres, lancent le vendredi noir dans leurs magasins le 28 novembre 2014。

Suite aux attentats terroristes de Paris survenus le vendredi 13 novembre 2015, le délégué général de la Fédération du E-Commerce et de la Vente à Distance (FEVAD), annonce que l'évènement commercial "vendredi noir" (vendredi noir) sera renommé en « Jour XXL », « par respect pour les familles »

Un autre indice qui pourrait expliquer le déclin du système des soldes ? Des clientes qui veulent acheter au prix juste。 C'est par exemple le concept de marques comme Maison Standards, ou Everlane aux États-Unis。 Ces griffes proposent des collections de pièces basiques de qualité, où le prix réel est détaillé: coût de la fabrication, de la main d'œuvre, du transport。 Une démarche de transparence, séduisante pour savoir ce que l'on paye réellement, bien loin des troisièmes démarques à-70 %。 Enfin, les boutiques vintage qui donnent une seconde vie aux vêtements ne désemplissent pas。 Tout comme les sites collaboratifs de vente entre particuliers tel Vestiaire Collective, où l'on peut dégoter des pièces de créateurs à prix réduits toute l'année。 Une nouvelle manière de consommer la mode, dans la mouvance de la slow fashion, qui donne un sérieux coup de vieux aux sacro-saints soldes。

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Le 11 novembre appelé "double-onze" en Chine, est célébré comme le "jour des célibataires", en raison de la succession de "1" dans la date。 Depuis 2009, Alibaba saisit l'occasion pour doper l'activité de ses plateformes, à grand renfort de rabais censés consoler les personnes seules mais séduisant tout le monde。 

La légende prête l’invention de la fête des branches sèches à des étudiants de Nankin en 1993, qui désiraient célébrer leur célibat—histoire de dédiaboliser cet état vécu comme un stigmate— et si la chance se présentait, d’en profiter pour enterrer leur vie de garçon。 

Le 11 novembre était choisi pour sa numération au symbolisme transparent, deux séries de « 1 », fonctionnant comme un appel à la fusion en couple。 C’était le jour propice à la tournée des bars, aux chants sous les dortoirs des filles, à la remise du cadeau à l’élue de son cœur pour dévoiler sa flamme, ou faire sa demande…

     Le 11 novembre est la fête de célibataire en chine, lancée par un centre commercial électronique “TMall” en 2009, qui est à l’ enterprise “Alibaba”, en vue de promotionner ses produits。 Le choix de la date “11。11”est risqué, car elle est entre deux grandes promotions: la promotion de lafête nationale chinoise et du Noël。 Mais il trouve que c’est une période pour les chinois d’acheter des vêtement pour la preparation d’hiver。 De plus il pense que l’activité de promotion sur Internet est une façon effective pour devenir connu。 Le fait atteste que c’est une très bonne stratégie。 Pour le moment, la fête “11。11”deviant un synonyme des consommateurs de e-business。

En 2009, la célébration était récupérée par le géant de l’e-commerce Alibaba, au médiatique fondateur Jack Ma, père de Taobao (90% du marché online C2C) et Tmall (50% de celui du B2C)。 Sous prétexte d’assister les cœurs esseulés, 27 marques offrirent à la jeunesse –et à toute la Chine– des centaines de réductions via la plateforme d’Alibaba。