Le succès dépassa toutes les espérances。 Depuis, le rendez-vous surfe de record en record : en 2015 sur Alibaba participèrent 30。000 marques dont 5000 étrangères。 Tous les autres acteurs du e-commerce chinois sont d’ailleurs venus s’ajouter au tableau。 De ce fait, déclare cet expert, « le ‘11。11’ dilue l’impact d’autres fêtes consuméristes traditionnelles tel le Nouvel An chinois ou la fête de Mi-Automne »

2。 Mode de promotion d'affaires

2。1 En France

2。1。1 Le shopping en ligne

Avec le shopping sur Internet, sont apparues les réductions onlines。 Et le rythme de deux périodes de soldes sur une année, imaginées au départ pour déstocker ce qu'il reste des collections en boutique, s'avère obsolète sur la Toile。 Sites de vente en ligne étrangers qui proposent régulièrement des baisses de prix sur certaines pièces, soldes monstres lors du vendredi noir, ce fameux vendredi de fin novembre pour les Anglo-Saxons où tout doit disparaître, codes promotionnels pulgués par des influenceuses sur les réseaux sociaux : à l'heure d'Internet, on achète à prix réduit tout le temps et de n'importe où。 En France, certaines griffes ont même bâti leur succès exclusivement sur le Web, comme Sézane ou Balzac Paris。 Ces marques fonctionnent avec des ventes éphémères et des collections capsules chaque mois。 Les dernières pièces des éditions limitées sont ensuite proposées au compte-goutte sur le site。 Histoire de créer la rupture de stock。 Résultat, le mot « soldes » est inconnu au bataillon。

2。1。2 Ventes privées et bons plans论文网

Et même pour celles qui ne jurent que par l'achat en boutique et les essayages en cabine, les soldes sont aussi devenus un rendez-vous désuet。 Ventes presse où le Tout-Paris se presse, ventes privées avant le début des soldes lorsqu'on détient une carte de fidélité ou que l'on figure dans le fichier client, les occasions de shopper à prix réduit ne manquent pas。 Et pendant toute l'année, les magasins de déstockage ou les centres commerciaux outlet comme La Vallée Village ou Marques Avenue font le plein en proposant à petits prix les anciennes collections de centaines de grandes marques。

2。2 En Chine

     Les choses que vous voulez acheter peuvent disparaître à n’importe quel moment, donc vous ne pouvez être en retard, ne serait ce que d’une seconde。 

     Ces 13,31 milliards d'euros --l'équivalent du PIB de l'Islande ou du Sénégal-- représentent une envolée de près de 60% par rapport au chiffre de l'an passé。 Lors de l'édition 2014, "seulement" 8,33 milliards d'euros (57,1 milliards de yuans) de produits avaient été vendus sur les plateformes du groupe --qui mettent en relation les acheteurs avec des entreprises ou commerçants particuliers。 "Cette journée démontre la puissance de la consommation intérieure en Chine et la forte demande des consommateurs chinois pour des produits étrangers", s'est enthousiasmé le directeur général d'Alibaba, Daniel Zhang, dans un communiqué。

     En Chine, le commerce électronique s'est développé tout d'abord sur les bases du minitel avec des grands noms de la VPC comme la Redoute ou les 3 suisses3,4。

L'arrivée d'Internet a dans un premier temps induit un modèle d'entreprise différent5。 À la fin des années 1990, ce modèle économique est rendu célèbre par Amazon, EBay et AOL, des sociétés profitant d'une bulle des capitalisations boursières des jeunes sociétés sans équivalent dans l'histoire, qui finit en krach, phénomène touchant aussi des nombreuses petites sociétés de biotechnologies。