比如,百年老店“稻香村”品牌，其品味文化的设计理念，与糕点设计的尤为贴切。“稻香村”品牌的设计理念正来自于地方文化之中。在中国传统文化中，红色代表热情，亦充满生命力，“中国红”一词深入人心，糕点自身设计中也添加了文化元素，能很好的代表糕点的企业文化及品牌个性。此外,元祖食品品牌形象设计将潮流的火花图形与字母设计相结合使其包装整体呈现出清新活泼、简洁大方，视觉感强的特点。“CANSO”五个英文母夹杂着图形的设计紧扣品牌的立足点和独一无二的特性，将烘焙形象同字体相结合，用色明亮舒心，秉持着让顾客赏心悦目的核心理念。内包装也与整体统一，不失细节。设计氛围清新且活泼，既符合品牌定位也体现了品牌精神。这两则品牌形象设计案例对我自身的“老家铺子”品牌的构思和整体风格起了很大的影响（如图3、4所示）。

3 “老家铺子”四大名点品牌形象设计的目的和意义

四大名点传承了较好的情怀和寓意，且它作为上一代人的回忆，味觉上让人唇齿留香，即使食用完也会以精神满足而存于脑中。在我看来，这四类糕点已经不仅是一种食物了，它更是一种文化象征和精神追求。经过市场调研，有关糕点方面的品牌其实很多，但具体赋有文化意义和地域特征的糕点宣传力度还远远不够，很多地方特色品牌还不为人熟知，所以我认为有必要对安徽的四大名点进行品牌形象设计。我搜集了关于它们的历史资料和来源以及在此过程中制作发生的方法变化，塑造成了一个与时代发展相符的“老家铺子”四大名点品牌形象，不仅有助于提高糕点自身的经济价值、更有助于提高四大名点在文化精神层面上的传承，唤起上一代人的回忆和新一代人对它的了解。“老家铺子”品牌形象设计正是为尊重文化、传承工艺而创造的。

“老家铺子”品牌形象的设计主要体现一种心灵的回忆与味觉的享受。让消费者感受产品带来的香甜、细腻、酥脆的韵味。   

4。 “老家铺子”四大名点品牌形象设计方案概述

4。1 整体分析

“老家铺子”四大名点品牌形象设计就是力图以徽文化宣传为目的，通过对糕点这一形象的具体解析来传递此品牌的历史定位、设计初衷和文化内涵。与时代共同发展的表现是我在品牌设计中把握的主要方向。我将本次设计取名为“老家铺子”并不代表要突显其“老”，而是要体现出在传承中创新的核心理念。

4。2 设计思路

品牌标志主要以“老家铺子”四个字的字体设计与图形创作相结合，字体设计是在仿POP字体的基础上创新出来，呈现出活泼感，打破传统；图形上是结合了徽州的典型建筑风格设计成，使得标志在赋予韵味的同时不失现代感。字体颜色分为四种，主色调为紫、橙、蓝、绿，根据不同场景搭配用色。辅助图形的灵感主要来自于糕点的食用形态，结合四种不同的糕点形态进行艺术的概括。将形状以线条的形式概括出来，以简洁的造型组合，达到视觉识别的效果且富有徽文化特色。在设计过程中注重辅助图形同标志的大小、位置，共同宣传地方文化特色。

4。3 设计内容

“老家铺子”四大名点着重于品牌形象设计，包括视觉总形象的基础部分（标志、字体、色彩等）设计及相关应用设计，另外还包括部分包装设计。

视觉总形象设计的内容包括两部分，基础部分：标志形、标准字、标准色、辅助色、辅助图形等，应用部分：T恤、抱枕、手提袋、名片、徽章、帆布袋等。