摘要：20世纪90年代之后，中国逐步进入“消费社会时代”，符号消费在现代经济中的意义日益得到体现，符号消费成为消费社会的突出特点。因此，解读符号消费的意义，将有助于企业产品的研发、宣传、推广和销售，从而更好地服务于消费者和提高企业的竞争力。本文以优衣库为例，通过探索品牌符号的传播和营销方式，并最终根据研究结论提出关于优衣库的品牌符号营销中存在的问题及应对策略。93353

毕业论文关键词：优衣库，品牌符号，营销策略

Abstract :After the 1990s ,China has gradually entered the era of consumer society。The meaning of symbol consumption in the modern economy is increasingly embodied ,symbolic consumption is a prominent feature of the consumer society 。Therefore, reading the meaning of symbol consumption will help the development, publicity, promotion and sale of enterprise products,we can better serve the consumers and improve the competitiveness of the enterprise。Take the example of uniqlo,through exploring the spread of brand symbol and marketing。Finally, according to the research conclusion, the existing problems and countermeasures of the brand symbol of uniqlo are put forward

Keywords: uniqlo, brand symbol, marketing strategy。

目  录

1 前言 3

2 品牌符号的概述 3

2。1 品牌符号的含义 3

2。2 品牌符号的编码 3

2。3 品牌符号的传播 3

3 优衣库品牌符号的特性 4

3。1 优衣库品牌符号的视觉特征 4

3。2 优衣库品牌符号的文化内涵 4

3。3 优衣库品牌符号的个性 4

4 优衣库品牌符号的营销策略 5

4。1 产品的性价比高 5

4。2 实体店和网店共同发展 5

4。3 多样化促销 6

4。4 广告活动 6

4。5 赞助活动和公益活动 7

5 优衣库品牌符号营销中存在的问题 7

5。1 产品缺乏品牌标志 7

5。2 优衣库的品牌符号传播不均匀 7

5。3 优衣库品牌符号的社会地位不高 8

5。4 品牌符号的宣传方式单一 8

6 分析提升优衣库品牌符号营销能力的策略 9

6。1 注重品牌标志与产品搭配 9

6。2 促进品牌符号的均匀传播 9

6。3 提高优衣库的社会地位 10

6。4 赋予品牌符号更多的宣传方式 10

结   论 11

参考文献 12

致   谢 13

1 前言来自优O尔P论R文T网WWw.YoueRw.com 加QQ7520`18766

随着经济的高速发展，人们的生活水平越来越好，生活方式也更加多样化，随之的消费水平也就提高了。消费的各种属性也开始显现出来，其中表现出来的消费的符号属性更加明显。这方面主要表现在对符号的消费增多。品牌符号作为一个拥有着内涵和衍生意义并存的符号,起到充当社会符号功能。品牌符号的意义都依赖于实体商品表现出来的，同时又体现出品牌自身的意识系统。通过精准掌握消费者对品牌系统的熟悉程度以及与竞争者之间的共存关系的研究是构建品牌意义的前提。本文主要以优衣库为例，探究品牌符号存在的方式和意义。