摘 要:近年来，我国旅游产业发展速度越来越快，旅游消费者数量急剧增加。与此同时，微博这一社交网络平台也呈爆发式发展壮大。微博营销成本低，实用性强，互动性高且高效快捷等特点吸引了众多旅游从业者的目光。因此，许多景点景区开始着力于利用微博进行营销推广，但多数景区的微博由于自身定位不准确或没有具体的营销策略，导致营销效果远不如预估。本文从微博营销特点入手，以浙江乌镇景区为例分析微博营销的现状，确定旅游微博营销应实行的具体策略，最终帮助景区实行成功的微博营销。94338

毕业论文关键词：旅游目的地，微博，乌镇，营销理念

Abstract：In recent years, the development of China's tourism industry has becomne more and more rapidly, with a number of tourism consumers has increased dramatically。 Weibo, meanwhile, the social networking platform has showed explosive growth。 Weibo marketing of low cost, strong practicability, high interactivity and efficient shortcut attracted the attention of many tourism practitioners。 As a result, many scenic spots began to focus on using micro-blog marketing, but most of the scenic spot of weibo, due to its positioning inaccurate or no specific marketing strategy, leading to the marketing effect is much less than the forecast。 This article obtains from the micro-blog marketing characteristics, in order to Wuzhen area as an example analyzes the present situation of micro-blog marketing and determine travel micro-blog marketing should be carried out specific strategies, eventually help for successful micro-blog marketing。

Keywords：Tourist destination , micro-blog , Wuzhen , marketing concept 

目 录

1 前言 3

2国内外微博营销研究现状 3

3微博营销概述 4

3。1微博营销的概念 4

3。2 微博营销的特点分析 4

4旅游微博营销现状分析 5

5乌镇景区微博营销现状 5

5。1 浙江乌镇简介 5

5。2 乌镇景区微博简介 6

5。3乌镇景区微博优势分析 6

6乌镇微博营销存在的问题分析 7

6。1互动性弱，交流频率低 7

6。2内涵建设不足 7

6。3网络营销危机意识不强 7

7乌镇景区微博营销策略研究 8

7。1 组建专业团队，明确营销思路 8

7。2 发布高品质内容，体现景区独特性 9

7。3 合理运用时间点，实现微博精准投放 9

7。4 运用名人效应，提升景区知名度 9

7。5合理运用先进的营销理念 10

结语 12

参考文献 13

致谢 14

1前言论文网

    近年来旅游正在成为国民的消费热点，中国旅游经济发展迅速。与此同时，另外一个发展迅速的是新媒体社交网络平台——微博。微博正在逐渐影响人们的生活，很多微博网友热衷于通过发布照片、视频来分享自己的旅游过程。旅游业以及微博的迅速发展让不少人看见了商机，随之而来的是针对旅游发展的旅游微博营销。许多景区景点纷纷开设景区官方微博，试图通过微博更好的宣传景区，让潜在的旅游消费者成为真正实在的旅游消费者。微博客户数量庞大﹑成本低﹑实用性强﹑互动性高且便捷的特点确实为景区微博营销提供了许多帮助。但景区微博营销因忽略微博营销存在的诸多问题，导致实际营销效果远远不如预期。本文试图以浙江乌镇景区微博营销为例，从此微博的实时发展走向入手，深入分析其特点以及存在的问题，提出较为先进的微博营销理念，帮助景区景点实现微博价值最大化的目标。