扬州位于江苏中部，区位优势明显。建城以来已有2500多年的历史，历史底蕴的深厚。深厚的历史底蕴给予扬州人文旅游资源十分丰富。因此扬州旅游社旅游产品内容以游览以瘦西湖、个园、何园等人文旅游景点为主，而没有针对扬州特色文化进行旅游产品开发。近年来，因自驾游人数的增加以及人们对于特色旅游的追求，传统跟团游形式受到冲击，旅行社面临发展困局。发展特色旅游产品成为扬州市旅行社未来发展的主流方向。租车旅游作为新兴的旅游方式成为扬州市旅行社发展的一个新方向。鉴于扬州在饮食、剪纸漆器、早茶等文化比较出名，旅行社在设计租车旅游线路的时候，针对单一特色文化或者多种文化进行线路设计，增加旅游产品的吸引力，促进扬州市旅游业发展。

2  研究现状

随着人们对旅游的需求越来越常态化，自驾游日益火爆，而租车旅游旅游作为自驾游中的一类，具有很大的发展潜力。近年来有不少学者对租车旅游的发展进行了探讨研究，具体有如下：

国内研究现状：邹统钎在《旅游汽车租赁业：运营方式、发展问题与对策》中指出我国汽车租赁行业体系不完整，无法与公共交通相对接[ ]。周卫芳在《旅游目的地租车服务体系的完善方案研究——以义乌市为例》中提出地方租车体系的建设与政府政策相关[ ]。黄恢月在《旅行社组织自驾游法律规制初探》中深入分析了旅行社开发自驾产品法律规制[ ]。程铭劼在《租车业借在线旅游谋发展》中指出各大在线旅游商进驻租车旅游市场的原因[ ]。黄晓波在《高铁背景下自驾车旅游服务体系构建》中指出高铁背景下城市服务体系的建设[ ]，并给出具体意见。论文网

以上国内学者皆针对租车旅游的发展现状进行了研究，潜力巨大的租车旅游市场，使得很多大企业趋之若鹜，纷纷进驻租车旅游市场。但并没有人从旅行社的角度进行产品的。扬州市自把旅游业划分为永久性基本产业以来旅游业得到迅速发展，自驾游旅游客也越来越多，租车旅游市场潜力巨大，但旅行社却没有深入发展现有的租车旅游产品来进驻租车旅游市场，只是将自身的原有产品进行包装，这样就造成租车旅游产品的竞争力不高。因此，面对潜力巨大的租车旅游市场，扬州市旅行社完全发展租车旅游产品，为企业带来一个新的利益增长点。

3  扬州市旅游业发展现状

扬州地处江苏省中部, 长江下游北岸江淮平原南端是南京都市圈和上海经济圈的节点城市。2015年旅游业成为扬州市的永久性基本产业，全市接待国内游客909。52万人次，同比增长11%；星级饭店出租率67。41%，同比持平；全市旅游收入为592。00亿元，同比增长13%。2016年扬州市累计接待入境过夜旅游者53479人次，同比增长13。2%，增幅列全省第三位，增幅较1-10月提高了1。7个百分点；11月当月，接待入境过夜旅游者6017人次，同比增长29。5%，增幅较10月提高了22。4个百分点，增幅列全省第二位[ ]。经过长时间的发展，扬州市的旅游硬件跟软件得到了逐步的发展与提升，旅游业成为扬州市经济发展的重要组成部分。虽然扬州市旅游业整体呈现蓬勃发展的趋势，但是在自驾游这一块并没有像云南省那样重视。面对广阔的租车旅游游市场，旅行社仅仅是提供大型车辆的租车服务，并没有进行深入发展。

4  扬州市旅行社发展租车旅游产品优势

4。1  地理位置优越

由图一可以发现扬州位于江苏中部，向南接纳苏南、上海等地区经济辐射, 向北作为带动苏北发展的前沿阵地和传导区域[ ]。而且对于省内旅游者而言，完全可以通过自驾车来扬州旅游。南至上海北至连云港，距离都没超过300公里，自驾车仅仅需要3个小时左右的时间就能到达目的地。优越的地理位置带来的是扬州旅游市场潜力巨大。