1。3 设计路线与研究方法 6

1。4 研究内容及创新点 6

2 微博平台企业与领袖用户关系 7

2。1 微博平台企业 7

2。2 领袖用户 7

2。3 微博平台企业与领袖用户关系 8

3 模型构建与求解 8

3。1 假设条件与支付矩阵 8

3。2 演化博弈模型求解 10

3。3 模型分析 10

3。3。1 微博平台企业策略的演化稳定性分析 10

3。3。2 领袖用户策略的演化稳定性分析 11

3。3。3 微博平台企业和领袖用户之间的演化稳定性研究 12

4 动态关系影响因素的数值分析 15

4。1 查处成本对微博平台企业策略的影响 15

4。2 罚金对微博平台企业策略选择的影响 15

4。3 奖金对微博平台企业策略选择的影响 16

4。4 本章结论 17

5 案例分析 17

6 研究结论与展望 20

致谢 22

参考文献 23

微博平台企业与领袖用户动态关系的博弈研究

1 绪论

1。1 研究目的和意义

随着移动互联时代的迅速发展，微博平台[1-5]因其具有范围广、便捷传播的优势在 企业日常经营和营销中发挥着越来越重要的作用。通常影视作品、明星等都会利用微 博平台进行宣传，借助粉丝进行指数级扩散传播，既起到了低成本宣传的目的，也加 强了与粉丝之间的互动，把微博平台的作用发挥到了极致。

借助微博平台的低成本宣传，虽然让这些明星或企业等领袖用户取得了良好的效 益，但是微博平台由于用户的增加和内容复杂度提高，需要投入更多的人力和资金维 护平台的正常运行，而且还要依据相关政策法规去对复杂的内容加以甄别，杜绝互联 网诈骗的发生。在领袖用户赚的盆满钵归的时候，微博平台却为止付出了更大的成本， 因此微博平台与领袖用户[6-10]之间的动态博弈研究逐渐成为了研究的焦点问题之一。

本文将运用博弈论、系统动力学等理论和方法，对微博平台企业及领袖用户之间 动态关系进行研究。在前期文献综述的基础上，梳理并确定相关领域的发展脉络与研 究现状，最终确定利用博弈模型来建构微博平台企业与领袖用户双方的演化博弈模型， 并确定不同的行为策略，通过考虑收益、成本、罚金、奖励等因素，最终得到本文的 研究结果，为微博平台探究商业化发展的道路以及如何处理其与领袖用户之间的关系 提供理论依据和方向指引。

1。2 国内外研究动态综述

1。2。1 微博特性方向研究

研究微博平台的相关问题，关于微博特性的探讨是不可避开的，因此基于微博平 台用户在平台发布的内容和微博互动方式的研究占着重大比例。Ma 等认为微博作为一

种社会情绪表达工具，可以从内容上体现用户真实的情感和想法，是用户展示自我内 心的一个平台[11]。Ray 将微博短文字中关键内容提取出来，用提取出来的关键词语来 表达用户总体内容所真正描述的事实，避免短文字易造成歧义的缺陷，这表明微博短 文字不能最直观的表达用户的丰富情感[11]。Armentano 等也根据这种内在关键内容的 相似性提出了基于共同内容的关键话题圈的模型构建，并为同一话题的好友之间提供 相互推荐的概念[12]。Xia 进一步将微博内容挖掘的精度和准度提高，分析了微博领袖 用户实时发布的微博的内容及其粉丝瞬时集群现象，但其没有针对普通用户以及相同 兴趣圈的好友进行讨论[13]。