1。2。2 从营销角度来看微博平台和用户的动态关系

微博营销是当前微博平台较为普遍的现象，对于微博平台上的影视、音乐、明星 等营销的研究也是日益趋多。葛进平等总结了微博平台中影视作品和明星营销与微博 内容匹配情况。从微博营销的角度分析了微博平台可以实现低成本快速营销、纽带传 播、话题宣传等多渠道的新媒体宣传，并提供了一些微博营销的宣传策略[14]。周搭婧 等采用并改善了以往的营销模型来分析微博平台上微博用户的态度和想法对微博营销 的可接受度的影响，并根据模型分析的结果对微博平台相关功能模块的设计提出了更 加符合用户需求的调整策略和改善建议。张玉宝等分别分析了两个不同类型的代表性 节目在微博平台上影响力和传播发散数据对比分析，以此研究了用户对待不同类型的 微博营销中的差异化传播策略，进一步体现了微博领袖用户的受关注程度在微博营销 中的重要促进作用[15]。

郑蕾等将微博营销和信息化传播模型相结合，通过信息模型演化过程仿真现实过 程中微博内容的传递过程，最终结果发现领袖用户在微博营销中对于信息的设定以及 传播路径都有重大的改变，因此微博营销是离不开领袖用户的推广[16]。

1。2。3 演化博弈论理论在企业和用户动态关系研究中的应用

演化博弈论能够针对问题的本身从微观角度进行细致入微的研究，尤其在微博平 台与领袖用户个体之间的动态关系，这个过程中所涉及的内容扩散、评论等掺杂着个 人因素，可以利用博弈论从微观角度上进行阐述，能够将微博平台和用户这种动态复 杂关系通过一定量化来进行客观的计算，能够有效研究微博中现实问题。华立等通过

台和领袖用户的动态均衡产生以及彼此之间关系的演变。孙庆文等研究了不对称信息 下，经济学的演化博弈模型中不同行为对微博平台上信息的传递及价值的提高[17]，周 旻等基于微博平台和领袖用户的有限理性，通过非对称模型分析了微博产业中上下游 集群之间动态博弈关系[18]。张小琴等通过演化模型分析了职工流失情况，并提出了相 应的对策，这也使得如何研究微博平台中客户流失现象成为一种可能[19-20]。

虽然目前国内外学者对微博平台和领袖用户之间的动态关系已经较多，但大致还 停留在定性分析的程度上，并没有将用户行为进行具体量化，因此通过运用博弈论、 系统动力学等理论和方法，对微博平台企业及领袖用户之间动态关系进行研究能够更 加深入具体，研究的结论的可靠性也可以进一步得到保证。

1。3 设计路线与研究方法

图 1-1 本文的技术路线图

1。4 研究内容及创新点

本文运用博弃论、系统动力学等理论和方法，对微博平台企业及领袖用户之间动 态关系进行了研究，这也是本文的主要创新点。在前期文献综述的基础上，梳理并确 定了相关领域的发展脉络与研究现状，最终确定了利用博弈模型来建构微博平台企业 与领袖用户双方的演化博弈模型，并确定了不同的行为策略，通过考虑收益、成本、 罚金、奖励等因素，最终得到了本文的研究结果，为微博平台探究商业化发展的道路 以及如何处理其与领袖用户之间的关系奠定了一定的研究基础。源C于H优J尔W论R文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ752-018766

本文的创新点在于建构了微博平台企业与领袖用户之间的演化博弈模型，发现了 不同的行为策略以及管理因素对于双方合作关系的影响，进一步揭示了微博平台与领 袖用户之间关系的演化机理以及影响过程，同时也扩展了博弈论在微博平台环境下的 研究。