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（二）研究目的和意义
据iResearch数据报告显示，2012年全年百度营收占搜索市场总营收的79.5%，持续在行业中占据领先地位，优势明显。谷歌中国以15.8%的份额位居第二，搜狗、搜搜分别位居第三、四位[ ]。搜索引擎营销在国内发展的近十年时间里，全球最大的中文网络营销平台——百度，一直占据着龙头老大的地位，垄断着整个搜索引擎市场，直到360推广的横空出世。据全球最大的中文网站统计分析平台——CNZZ数据专家显示，从2012年8月360搜索引擎推广上线以来到2014年末，短短两年时间里市场份额已达29.24%[ ]。360搜索推广能够打破百度推广的垄断格局，这对企业用户来说是非常有利的。
本文的主要目的是：
1.分析360搜索推广目前的发展局势与现状，与同行其他企业进行比较，发现问题和不足。
2.列举出360搜索推广具有的优势，让更多的用户了解其企业和业务，关注360搜索引擎的发展。
3.研究一些创新具体的策略，为360推广争取到更多的市场份额，使之可以与百度相抗衡，同时也让企业机构在网络营销的过程中实现利益最大化。
（三）研究方法
1.阅读并借鉴该领域内最新的研究成果。搜集文献资料,利用不同方式、从多角度进行思辨分析，如产业竞争性的五力模型分析、SWOT分析等。通过整理归纳,构建完整的论文框架,试图提出独到的见解。
2.收集中国互联网信息中心(CNNIC)和CNZZ数据专家等第三方调研机构发布的相关市场调研报告,用以分析中国搜索引擎行业的竞争格局及360搜索引擎在其中的地位，从而做出营销策略设计,力求使本论文的结论更为科学、准确。
3.对搜索营销业内人士参与过的访谈及作出的言论加以研究,深刻理解该行业的实际运作,归纳出360搜索引擎推广在实际操作中的不足之处及改进方向。
二、网络推广现状视角分析
（一）网络推广的含义及方式
网络推广，顾名思义，就是指利用互联网平台对商品、服务等进行宣传的活动，其最终目的是提高产品品牌知名度。而广义上的网络推广也就是我们平常所说的网络营销[ ]。和传统广告一样，网络推广也是为了达到增加自身曝光度以及文护品牌的效果。网络推广的方式多种多样，按付费与不付费的分类大致划分如下：
1.免费推广
（1）电子邮件推广：指在事先征得用户许可后，将产品服务信息及其他优惠活动信息以电子邮件的形式发送给用户。
（2）热点事件营销推广：指以近期发生的，具有一定影响力的，引入注意的代表性事件为背景或契机进行的营销推广活动。
（3）群体推广：加入群体或专门建立一些群体，如QQ群等，以一定内容稳定群内成员，不定期发布一些软广告。
（4）SNS社区推广：一个有生命力的SNS社区是非常有潜力的，一般为软文贴散布，而后由专员进行互动，引诱网友参与，从而获得关注，所以几乎每一个帖子都会有一定关注度。
（5）博客营销推广：主要是利用博客这种信息交互平台，发布更新企业产品信息，随时关注并及时回复客户提出的疑问，继而达到营销目的的经营活动。
（6）友情链接：同其他网站免费互换链接。
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