3。4 天时地利式··· 8 

 3。5灵活多变式··· 8

第四章 结论与建议··9

 4。1 结论··· ···· 9

 4。2 建议与启示···· · 10

  4。2。1建议· 10

  4。2。2启示· 10

参考文献 11致谢···· · 12

第一章 绪论

1。1历史背景

  1900年欧洲商业及百货业开始发展，陈列设计则是作为商品的一种销售方式和销售技术出现。上世纪40年代到60年代，由于战后购物狂潮的泛滥，促使各种推销手段的迅速发展，并使之愈加专业化[1]。随着我国经济的快速发展，国民消费水平迅速增长，逐渐成为世界上最主要的体育用品消费国，体育用品作为精神文化需求的内容，不断吸引着消费者，成为人们生活中越来越重要的部分。无论是《全民健身计划》、《体育发展“十三五”规划》还是《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》中提到的体育消费的内容，一次又一次的给体育产业进行着助推。体育用品消费是体育产业中重要的组成部分，更是体育事业、乃至国家经济的重要内容。

  作为跨国体育用品公司，迪卡侬在体育用品销售中有着自己擅长的销售手段。迪卡侬运动专业超市(以下简称迪卡侬)， 是由米歇尔·雷勒克于1976年在法国创立的 ，是集研发设计、生产和销售于一体的全球体育用品有限公司。2003年迪卡侬首家商场在上海正式开业，源Q于W优E尔A论S文R网wwW.yOueRw.com 原文+QQ75201,8766 分布在上海、北京、西安以及天津等77个城市，至目前已遍布全国98座城市213家商场[2]。这家既是品牌商又是零售商的企业精准定位大众运动市场，致力于汇聚大众运动于一个屋檐下，目前在全球二十多个国家和地区开展零售业务。迪卡侬被称为全球著名的体育用品零售商，开创了把所有运动产品汇集在一个商场内自助销售的理念，其线下所有商场都是自助式销售。而迪卡侬的商品陈列设计能够吸引顾客进行最大限度的挑选商品，对商品销售起着至关重要的作用。

1。2研究目的与意义

  1。2。1研究目的

  通过对课题的研究，寻求现代商业陈列设计与市场销售的关系，在竞争日益激烈的情况下，突出体育商品陈列设计对体育商品销售产生的优势。通过对迪卡侬的商品陈列的分析，解析迪卡侬体育用品公司商品的内在陈列逻辑，吸收迪卡侬公司关于商品陈列的优秀经验。结合目前零售企业的商品陈列和管理方法，对存在的问题进行归纳梳理，探索出体育零售业的商品陈列的逻辑和规律。能为处于发展起步期的中国体育用品销售企业带来一点商品陈列思想上的更新，从而为我国体育用品销售业中关于商品陈列的发展提供理论依据和实践启示，为我国体育商品零售业的进步提供参考。

  1。2。2研究意义

  理论意义：从理论角度来讲，完善商品陈列逻辑的研究体系，为创造出符合国内消费者需求的商品陈列提供理论依据，同时也为陈列人员提供理论指导。

  实践意义：商品陈列在体育商品零售业的实际应用，具有以下2个方面的作用：

①研究商品陈列逻辑，为陈列人员在进行商品陈列展示时提供借鉴，节省设计思考时间，从而节约企业开支，对商品的陈列布置具有现实的参考价值和指导作用

②对商品陈列基本组合形式的研究，可以使陈列人员通过简单的商品组合变换，变化出不同的视觉效果，使服装卖场陈列常新常变，同时提高陈列资源利用率，节省陈列支出。