摘 要：在我国市场经济的推动下，广告作为商品生产者、经营者和消费者之间传播信息的重要手段迅速发展。在新兴广告媒介丰富的同时，传统的广告媒介也不断突破。电视剧植入式广告因其自身独特的优势，而广受广告主青睐。但是由于其在相关法律法规不健全的情况下发展过快，所以电视剧植入式广告又存在诸多问题。本文在了解电视剧植入式广告的基本概念、发展历史的基础上，结合2016年上半年的热播剧《小丈夫》中植入式广告进行研究，总结出现阶段电视剧植入式广告的优缺点，并对其表现出的问题提出对应的解决策略。期望我国电视剧植入式广告更加规范性效果性的发展。94632

毕业论文关键词：植入式广告，电视剧，优缺点，解决策略

Abstract: With the push of market economy in our country, advertising is rapidly developing as an important means of disseminating information between commodity producers, operators and consumers。 While the new advertising media are rich, the traditional medium of advertising is constantly breaking through。 TV series product placement advertising is popular with advertisers because of its unique advantages。 However, because of its rapid development in the absence of laws and regulations, there are many problems with product placement。 Understand TV product placement is presented in this paper, on the basis of the basic concept, development history, combined with the first half of 2016 hit drama "the young husband," implantable advertising study, summed up a stage show the advantages and disadvantages of product placement, and to show the problems put forward the corresponding solution strategy。 To expect the development of Chinese TV series product placement is more normative effect。

Key word: Product placement, TV series, Merits and demerits, Solving strategies

目  录

一、前言4

二、电视剧植入式广告的定义4

三、电视剧植入式广告的兴起与发展4

（一）植入式广告的发展 5

（二）我国电视剧植入式广告的发展现状 5

四、电视剧植入式广告的表现形式6

（一）剧情植入6

（二）场景植入7

（三）道具植入8

（四）角色植入9

（五）台词植入10

（六）广告植入10

五、电视剧植入式广告的优点及缺点10

（一）电视剧植入式广告的优点10 

（二）电视剧植入式广告的缺点14

六、电视剧植入式广告存在的问题及解决策略16

（一）电视剧植入广告发展中存在的问题16

(二)电视剧植入式广告问题解决策略 19

结语21

参考文献22

致谢23

一、前言

在经济科技飞跃发展的今天，广告作为历史发展的必然产物，其媒介载体也不断推陈出新。随着时代的变化，最原始的四大媒介：报纸、广播、电视、杂志的传统广告投放形式逐渐星光黯淡，令人眼花缭乱的是互联网及其他新兴媒介的广告投放。传统广告媒介急需从自身挖掘新的广告价值。例如电视媒介，从单纯的广告时段的广告投放发展成为影视剧植入式广告，综艺节目、电视剧场的广告冠名，电视购物频道等等。

随着电子科技的发展、电视剧的播放渠道的增加以及各式题材电视剧作品的井喷式出现，受众追剧已不受时间、空间的限制。电视剧植入式广告受众群体不断增加，广告投放的途径日益丰富，电视剧植入式广告的市场潜力巨大。但同时植入式广告的载体不断发展，例如：综艺植入式广告、网游植入式广告等等也平分秋色，所以植入式广告市场竞争激烈；在相关法律法规不完善，市场机制不健全的情况下，电视剧植入式广告快速发展的同时也必定出现较多问题。本文将结合电视剧植入式广告以及其他电视媒介广告的成功案例，论述电视剧植入式广告如何机遇与挑战并存，并对其问题提出相对应的解决策略。