浅析中国传统文化在电视广告中的运用(6)
（四）依靠传统文化获得消费者的心理认同
促进产品的销售是电视广告的最终目的。广告创意所传达的销售信息要想得到消费者的认可就必需要把握消费者的心理需要。创意的基础就是要知道消费者在想什么；弄清楚消费者需要什么样的产品及服务，关心的又是哪一种或者哪几种利益等。把握和引导消费者消费心理是电视广告成功的重要环节。
中国本土电视广告只有在深入了解受众所处的中华民族文化中的思想精华才能得到其目标受众的广泛认同，让受众在最大程度上接受其电视广告信息。从这一点来看电视广告要从人们传统文化的认同感上下手。在中国传统中人们的消费思想倾向于诉求“货真价实、物美价廉”，这就要求电视广告要从中国人崇尚节俭的心理因素考虑来进行广告创意。因此，在电视广告创意时应该积极地与中国传统文化密切地联系起来。在广告创作中将传统文化融入其中，直接或者间接反映广大受众的生活习惯、道德观念、民族风格、民族心理、价值取向等，从文化心理上接受消费者，达到与消费者充分沟通的目的。只有这样才能获得消费者的心理认同。
中国传统文化对电视广告有着重大且直观的影响。电视广告作为大众传媒媒介之一，其对消费者的消费观念必然起到一定的影响作用，同时它也影响着人们的传统文化观念。在电视广告中利用传统文化，其实就是利用“情”字来做文章，也是利用人们对本民族传统文化思想、符号、习俗的认同性来传达其产品的广告信息，以此来引起消费者对其产品的强烈认同感，进而达到情感上共鸣的效果。因此在电视广告中寻找恰当的广告信息与中国传统文化结合的契合点就显得尤为重要,将电视广告创意深深地渗透到中国传统文化的土壤中，为电视广告注入积极的文化内涵，这样电视广告将一定能更好地发挥其积极作用。
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