本课题将根据已有文献对电影《乘风破浪》从开始制作前到上映的后续推广之间一系列的事件营销推广依次进行分析，对国产电影营销的启示，最后为国产电影今后的推广提出合理化的建议。在《乘风破浪》事件营销分析的基础上，进一步拓展到国产影片的营销策略，这对于国产电影的发展具有积极作用。

2 事件营销的理论综述

事件营销是企业通过组织、策划和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物和事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。结合当前的实际情况，电影的事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一事件得以传播，从而达到电影广告宣传的效果[2]。论文网

电影事件营销主要有两种模式：借力模式和主动模式。所谓借力模式，就是片方将影片的话题题向社会热点话题靠拢。从而实现公众对热点话题的关注向组织议题的关注的转变。要实现好的效果，必须遵循相关性、可控性和系统性原则。主动模式是指：片方主动设置一些结合自身发展需要的话题，通过传播使之成为公众所关注的公共热点。主动模式需要遵循创新性、公共性和互惠性原则[3，4]。 

卢小璐（2016）在其相关研究中把事件营销通俗的形容为“炒作”。她认为电影产品的消费者大多都带着感性思维选择消费的，炒作在很大层面上能够激发观众的情绪化，使他们更加想了解事件背后的种种缘由。它可以是演职人员之间的绯闻，也可以是剧组中发生了一个突发事件一个敏感话题等等。电影事件营销中事件的来源通常是制片部门与宣传部门核心设计布置的，也可能是剧组中发生的一个事件或现象，营销人员在此基础上把它雕琢放大，其最终目的就是激发情绪，吊足胃口，使其产生观影渴望。总的来说，事件营销的低投入、高效率等优势是国产电影在营销推广过程中必不可缺的一个环节，对于本身就具备文化娱乐传播性质的电影产品而言，更是将事件营销的优势特点发挥到了极致[5]。 

以上研究理论为本文对电影《乘风破浪》事件营销策略的研究提供了理论基础，有利于进一步拓展国产电影基于事件营销的推广策略的研究。

3 电影《乘风破浪》的简介及票房成绩

3。1 《乘风破浪》的简介

《乘风破浪》是由韩寒导演，邓超、赵丽颖、彭于晏等领衔主演的热血青春喜剧片。主要有9家出品方：上海亭东影业、霍尔果斯橙子映像传媒、博纳影业、淘票票和万和天宜影视等。投资方的队伍庞大，总投资金额也不小，共1。6亿，其中韩寒自己的影业公司亭东影业对这部电影的投资占一半到一半以上，具有主导权。目前为止，《乘风破浪》是亭东影业在资金和股权方面投入最高的一部电影，也是目前中国除了玄幻类喜剧投资最大的一部喜剧片。

3。2 《乘风破浪》的票房成绩分析

根据2017年2月9日的初步统计数据，《乘风破浪》综合票房2950万，累计8。85亿与同档影片票房统计数据对比如下（单位：万元）：

表1《乘风破浪》与同档期电影票房统计

片名 综合票房 累计综合票房 实际票房 累计票房

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