功夫瑜伽 3300 157140 3107 149558

乘风破浪 2950 88470 2764 83999

西游伏妖篇 1450 159918 1366 152464

熊出没。奇幻空间 1440 48341 1348 43629

大闹天竺 340 74313 319 71017

注：表格数据来自中国投资咨询网文献综述

以上数据表明《乘风破浪》的综合票房位居同档国产电影第二，其1。6亿的投资成本远低于《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》的四亿多，最终以10。49亿的票房获得2017年春节档电影前三的成绩，同时赢得最佳的口碑，除了影片本身的质量过硬外，更离不开制片方利用各种营销手段对影片进行宣传，其中事件营销最突出。

4 电影《乘风破浪》事件营销策略分析

要取得不俗的票房成绩和好口碑，自然离不开影片的营销推广，《乘风破浪》也不例外，借助网络、媒体大量的运用事件营销以提高其曝光度和知名度。

4。1 影片筹拍阶段

2016年四月，韩寒正式宣布亭东影业的成立，并即将开启高产模式，目前正在筹拍两部影片：其一是《天空制造》，航空航天题材的科幻片，预计2017年秋季上映；另一部是改编自韩寒的成名作《三重门》，热血青春片，预计2018年暑期上映，其中并未提及《乘风破浪》的筹拍工作。而后直接公布《乘风破浪》已经立项，在九月最先开机，并在2017年上映，这个消息的的发出，引起网友的关注并对其演员阵容、故事情节等情况充满好奇，之所以如此，是因为韩寒的处女作《后会无期》在选材和演员组合上都让人大喜过望，《乘风破浪》作为他的第二部电影作品自然会倍受消费者的期待。韩寒先以亭东影业的成立为导火线，为《乘风破浪》的问世做铺垫，把大众对他事业上的观注成功的转移到他的新作品上，并保持影片的神秘感，吊足媒体大众的胃口。