4。4  西游文化旅游纪念品开发的注意事项 11

5  淮安西游文化旅游纪念品的营销策略 12

5。1  努力突出西游文化旅游纪念品的特色和地位 12

5。2  注意价格的制定 13

5。3  拓宽销售渠道 13

总结 15

参考文献 16 

致谢 17 

1  绪论

1。1  研究背景

旅游纪念品是一个地方文化和风物的缩影，是旅游中不可或缺的一项内容。作为一次经历，旅游只能是曾经拥有，而旅游纪念品却可以天长地久。旅游纪念品虽小，却是反映当地旅游发展水平的一面镜子,其被誉为“城市的名片”，它往往代表了旅游目的地的形象。旅游者的旅游经历并不是随着旅游者回到客源地即宣告结束，它会深藏在人们的记忆中，而旅游纪念品就是打开人们记忆的钥匙。所以旅游纪念品应该具有旅游目的地的鲜明特色，让人们一看就能回忆起美好的旅游经历，从而诱发人们再次重游的欲望。旅游地给游人留下的印象如何，除了景点的服务质量，旅游纪念品给游客留下的印象也十分重要。所以，旅游纪念品开发是当今旅游业发展的一大突破，旅游纪念品市场开发正在全球蓬勃兴起，旅游活动与纪念品市场的结合成为旅游业未来的一个主要发展方向。现代旅游纪念品市场开发还需要改变传统旅游经营方式，减少销售环节，降低产品成本，提高工作效率，从而为客户提供更低价、更优质的产品服务。

1。2  研究目的及意义来自优O尔P论R文T网WWw.YoueRw.com 加QQ7520`18766

目前，淮安市旅游纪念品刚刚起步，纪念品市场较乱，没有突出的能够代表淮安形象的旅游纪念品，对淮安旅游业的发展不能起到促进作用。正好淮安正在建造西游记主题乐园，可以以此为背景，推出系统的西游旅游纪念品，打造淮安的旅游纪念品品牌。一个城市的旅游纪念品可以被视为这个城市的“形象代言”，如何运用旅游纪念品市场的开发促进旅游业的发展，己成为业界关注的热点课题。旅游纪念品作为旅游活动中的物质载体，承担着传递旅游信息、寄托旅游者情感记忆的重要作用。将西游文化与淮安的旅游纪念品设计开发相结合，打造一张属于淮安的名片，对淮安的旅游业发展具有促进作用，有利于西游文化的积极传播，增强淮安的影响力。

2  旅游纪念品开发现状

2。1  全国旅游纪念品开发现状

近年来，随着旅游业的迅速发展，我国旅游商品的生产和销售也得到了一定的发展，旅游纪念品作为旅游商品的重要组成部分，其销售额呈逐渐增长趋势。我国各地致力于旅游业的发展，对纪念品的开发也逐渐重视。多地在已有旅游资源的基础上，紧密联系当地文化，开发出表现自己个性和特色的旅游纪念品。此外，多地区为了丰富旅游纪念品市场，在政府的领导下，举办旅游纪念品设计大赛，产生了一批优秀的旅游纪念品。

我国的旅游纪念品在设计和生产上虽然有了一定的进步，但还是存在着诸多问题。例如各地的旅游纪念品雷同、无特色；产品样式更新慢；新产品开发不力；旅游纪念品设计大赛获奖作品市场转化率低等问题都还存在。这就造成了现在的旅游纪念品市场精美旅游纪念品与粗制滥造的旅游纪念品混合售卖，游客对于千篇一律的旅游纪念品早已产生厌烦心理，不利于带动特色旅游纪念品的生产销售。因此，旅游纪念品生产者需要不断推陈出新，开发出各地特色的旅游纪念品，建立自己的旅游纪念品品牌。