其次，居民收入增加，旅游需求日益增长。大众生活水平得到普遍提升。旅游不再是少数人的“奢侈品”，而是变成了大众休闲放松、开阔视野、提升自我的普通生活方式。文化旅游业受到越来越多游客的欢迎，他们已经不再仅仅满足于放松愉悦心情的旅游方式，更多的是在游玩过程中提升情感价值，感受中国文化的博大精深，这恰好符合西游记文化产业园的主题要求。

最后，旅游资源升级机遇。到2014年12月为止，淮安一大批景区升级，其中有黄花塘新四军军部纪念馆等。故里成为苏北部唯一的5A级景区纪念馆，这些景区都给人们留下了深刻印象。景区的不断升级为拓展淮安旅游产业的发展空间提供有利条件。这一年，京杭大运河也申遗成功，成功列入世界文化遗产。作为大运河申遗的主要“成员”，淮安有多处景点也被列入申遗文本当中，主要包含清口枢纽、漕运衙署遗址、淮扬运河淮安段、洪泽湖大堤等[5]。这些景点的申遗成功，使景区得到升级，旅游品牌档次随之得到提高，使旅游目的地更具吸引力，这将带动淮安旅游产业发展的新动力。

（4）品牌营销策略的威胁分析（T）

首先，品牌竞争激烈。放眼整个长江三角洲，世界上第六个迪士尼乐园在上海建成、方特欢乐世界落户安徽芜湖、江苏常州的中华恐龙园也远近闻名。而西游记文化的起源一直在淮安和连云港之间争议，并且淮安西游记文化产业园处于刚起步阶段，品牌认可度和知名度远远落后于其他主题乐园。

其次，淮安经济发展水平相对较低，开发缺乏资金保障。当前，淮安的旅游业发展水平是江苏省排名靠后的城市，这主要因为经济发展水平不高。众所周知，景区间交通、景点的提质改造、研发旅游产品、制定旅游营销策略、管理人才的引进等都需要大量资金支持。但是没有雄厚的经济实力做保障，导致这些旅游投入明显不足，资金不足已成为制约淮安旅游发展的因素之一。

最后，缺乏管理专业人才。旅游方面的专业人才培养是推动旅游发展的重要力量，但是，淮安目前本科院校中只有淮阴师范学院开设旅游管理专业，而且这些优秀的人才也大量的外流到上海与苏南等地，这会导致西游记文化产业园整体服务质量不高，难以满足游客的需求。

上述内容经过归纳，得出淮安西游记文化产业园品牌营销策略方案层的各项指标（如表1所示）

表1  品牌营销方案层指标

指标特征 标号 具体内容

优势 S1 地理文化优势，旅游资源丰富

S2 西游记文化产业园主题鲜明

S3 创新商业模式“文化+旅游+产业”，品牌宣传注重整体性

劣势 W1 淮安整体旅游体制不够完善，资源开发不平衡

W2 选址偏僻

W3 品牌营销不足，缺乏创新，知名度偏低 

机遇 O1 政府政策法规的支持

O2 居民收入增加，旅游需求日益增长

O3 旅游资源升级机遇

威胁 T1 品牌竞争激烈文献综述

T2