4。2  方案层各指标的选取

（1）品牌营销策略的优势分析（S）来自优O尔P论R文T网WWw.YoueRw.com 加QQ7520`18766

首先，地理文化优势，旅游资源丰富。西游记文化产业园坐落在苏北的交通枢纽，江苏淮安。这个美丽的城市是吴承恩的家乡，在这里他创作了世界名著《西游记》，这可以为开发西游记文化游提供有力的宣传价值。同时，淮安拥有丰富的旅游资源。共有旅游景点50多处，包括国家级景点32处，当中有10个4A级景点，1个5A级景带点[3]。因此，打响西游记品牌是它的有利条件。

其次，主题鲜明。西游记文化产业园具有鲜明的中国文化特点。为了的表达中国文化的主题，整个园区的建设都重点突出了体验方式、旅游产品、旅游项目和主题上的创新，它高举振兴民族文化的的大旗。文化旅游已经成为当今社会发展主流，因此淮安建设西游记主题乐园将更好地最终促进城市发展。

最后，创新商业模式“文化+旅游+产业”，品牌宣传注重整体性。应用这种模式给西游记文化遗产重新注入活力，也为当地旅游业的转型升级提供思路。淮安西游记主题乐园要达到的目标，就是成功找到的适合自己的商业模式。并很好的使用，将我国优秀的西游文化与中国人的生活习惯，以主题乐园的方式展示出来。

（2）品牌营销策略的劣势分析（W）

首先，淮安整体旅游体制不够完善，资源开发不平衡。根据淮安市政府关于印发《淮安市旅游发展总体规划（2002-2020）》的通知中说明第八条：政府机构和旅游社区的管理能力中提到，市旅游局于2001年成立，盱眙县、楚州区、洪泽县、金湖县等旅游资源开发建设重点县(区)也都设有旅游局，旅游行业行政管理格局初步形成。但从总体上看旅游开发经营管理体制不完善，存在部门割据、多头管理、合力不强的状况，对旅游业的宏观行政调控管理能力有限，政府主导作用发挥存在诸多薄弱环节；全市旅游行业产业化管理、市场化运作的水平不高，行业自律组织力量较为薄弱。旅游管理体制需进一步改革与完善；政策引导、拉动的促进作用不明显；部门协调、齐抓共管的机制不健全；旅游项目管理的能力差；监测工作很不完善；旅游价格机制比较僵化；没有完善的地方性旅游法规；县级旅游行政管理明显落后于旅游业的发展。由于淮安的地理位置和自然与人文风光的结合，使得旅游资源分散程度很大，这也是开发不平衡，旅游资源没有很好整合的原因之一。

其次，选址偏僻。淮安西游记文化体验园项目坐落在经济技术开发区南马厂。这样的位置存在的问题主要是以下三点：一、时间——每个游客都珍惜。二、故事——旅游景点的推荐要有线脉串联。三、集中——景点集中才能有规模效应，才能进一步提高旅游线路的吸引力。

最后，品牌营销不足，缺乏创新，知名度比较低。淮安西游记文化产业园自2013年10月开建以来，仅仅在一些报纸和电视上进行项目宣传，这样的传播策略单一，受众少，致使了解它的游客比较少。

（3）品牌营销策略的机遇分析（O）论文网

首先，政府政策法规的支持。2013年《关于规范主题公园发展的若干意见》由国家发改委下发。至此，淮安西游记文化产业园项目正式获得江苏省发改委的批准，它是全省首家获批的主题公园项目。2016年12月，淮安市规划建设32个具有产业、文化、旅游和社区功能的特色小镇，其中包括西游记文化小镇[4]。这些举措都为淮安西游记文化产业园的发展注入新活力。