阚子毅在《传统媒体微信公众账号的发展现状与策略研究》中在通过对三十多家省级纸媒微信公众号一个月内运营情况的统计分析后指出目前微信营销的发展还处于起步阶段，微信平台运营中还存在着互动性不强、时效性弱、安全隐患等问题。并提出在未来的发展中，微信营销应该在多媒体信息的开发、交互式传播模式的完善上花心思[2]。

夏初蕾在《基于微信营销的聚美优品品牌传播策略研究》中指出微信营销与商业活动的有机结合，充分的展现微信营销的优势，促进商品渠道开发和品牌塑造。微信营销能一定程度上弥补应用工具不能与商业结合的缺陷，利用互动反馈，准确把握住受众心理，洞察受众新动态。因此，我们应该谨慎对待，认真学习作为未来商业活动新风向标的微信营销模式[3]。

赵源在《可口可乐“歌词瓶”的社会化媒体营销之道》中指出企业想要在社会化营销中取得胜利，就要在适当的时候和他们的受众进行对话交流，对话的形式多种多样，网民在社交媒体上都有自己的“圈子”和“朋友”，每个人在口碑传播上，都有着不可小觑的推荐力量，意见领袖在社会化媒体时代的影响力越来越大，企业要利用社会化媒体形成自身品牌独具特色的社会化营销之道[4]。

二、微信营销概念界定

（一）微信

     微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户通过“摇一摇”、“搜索号码”、“附近的人”、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时微信将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈[5]。

（二）微信营销论文网

微信营销是网络经济时代企业或个人营销模式的一种，是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信是不受地域的限制的，用户成功注册微信后，可与同样注册微信的“朋友”形成一种联系，也可以订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销[6]。

微信营销主要体现在以安卓系统、苹果系统的手机或者平板电脑中的移动客户端进行的区域定位营销，商家通过微信公众平台，向关注平台的用户展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动，已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。

可口可乐也在寻求营销上的突破，2015年的3月，可口可乐携手微信，首次尝试一种新的的跨界营销模式，推出的“3PM午后畅爽畅赢”活动，在活动期间，消费者扫描可口可乐瓶身上的二维码关注可口可乐官方微信，点击“3点秒杀”按钮，输入瓶盖内的Pincode，就可以参与每天下午3点的0元秒杀活动。在这次的营销中，可口可乐共投入9。9亿瓶定制版产品，借助互联网的力量，实现了线上线下的完美互动，可口可乐在赚钱的同时，收获了亿万粉丝，这样的营销效果可以说是很值得关注的。

三、微信营销的特点及优势

（一）微信营销的特点

1。简明扼要，一目了然

    微信公众号的简介和个性签名一定要简明扼要，让人一目了然，字数最好在五百字以内，字如果太多的话，会让人们厌烦，不再想看。如果字数实在不能减少了，就可以放一个有效的链接，人们感兴趣的就会自动点击进去继续浏览。比如可口可乐官微在今年母亲节之际推送的文章标题“爱意已在路上，福利马上送达”，信息一目了然，就是送粉丝福利。