摘要：白马湖旅游景区的优势在于区位优势、政府优势、风光优美。但是也有资金和基础设施不足的劣势。在其发展过程中尚存在旅游特色不明显、旅游产品创新不足、度假型景区建设差、基础设施有待提高等问题。未来白马湖作为生态旅游景区的开发，应侧重于采用特色营销模式、寻找度假区产品卖点、加大休闲度假形象宣传、完善各项配套措施，从而提升白马湖的景区知名度。94421

毕业论文关键词：白马湖景区，SWOT，市场调查，问题发展

Abstract: White Horse Lake Scenic Area advantage lies in the location advantages, government advantages, beautiful scenery。 But there are also shortcomings in capital and infrastructure。 In the course of its development there are still tourism characteristics are not obvious, lack of tourism product innovation, vacation area construction is poor, the infrastructure needs to be improved and so on。 The future development of Baima Lake as an eco-tourism scenic spot should focus on the use of special marketing model, to find the selling point of the resort products, increase leisure image publicity, improve the supporting measures to enhance the visibility of Baima Lake area。

Key words: White Horse Lake Tourism ,SWOT ,Market research, Problem development 

目   录

1  前言。4

1。1淮安市白马湖景区概况。4

1。2研究背景和现状。。5

1。3研究目的和意义。。5

2  白马湖生态景区旅游市场发展的SWOT分析 5

2。1 SWOT相关分析。5

2。2白马湖旅游市场发展的SWOT分析6

2。2。1优势（strength）。6

2。2。1。1区位优势和交通便利。。6

2。2。1。2政府扶持和重点发展。。7

2。2。1。3毗邻湖泊和风光绮丽。。7

2。2。2劣势（weakness）。8

2。2。2。1资金劣势。。8

2。2。2。2旅游基础设施相对薄弱，知名度有待提高。。8

2。2。3机会（opportunity）9

2。2。3。1苏北经济高速发展9

2。2。3。2正在开发建设大型景观项目9

2。2。4威胁（threat）。。9

2。2。4。1同类旅游竞争的威胁。 。。9

2。2。4。2相关旅游人才的缺乏。10

3  淮安市旅游客源市场人口特征及需求特征分析。10

3。1调查概况。。10

3。2人口特征。。10

3。2。1游客基本情况特征分析。10

3。2。2到访游客地域结构特征分析。。 13

3。2。3游客景点偏好分析。。13

3。3需求以及满意度特征。。13

3。3。1景区特产和纪念品分析。13

3。3。2 到访游客满意度结果分析14                     

4  影响白马湖景区游客市场的主要问题和原因分析。。16

4。1观光旅游特色不明显。。16                             

4。2旅游产品创新理念不足，旅游产品消费低。。17

4。3度假型景区宣传力度不足。17

4。4旅游基础设施不完善，资金不足17

5  白马湖景区建设的发展策略结论 。。 18

5。1创新白马湖景区特色文化营销模式C-P-M模式。。 18

5。2赋予度假区产品文化创新和个性化卖点。。 。18

5。3加大白马湖生态度假景区的形象宣传。 。18

5。4进一步完善旅游基础服务设施和提高游客满意度 19

结论。20

参考文献 。。21

附录  旅游客源市场调查问卷