1  前言

1。1淮安白马湖景区概况来自优I尔Q论T文D网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

　  白马湖是淮安的水源地，它的形状像与白马类似，具有运输、浇灌、饮用、涵养土地等多重作用，多年来，白马湖生态度假景区持续采取有效的措施，吸引了大量游客的到来。

    在2013年度，白马湖排名国家第四，江苏省最好的成绩，成立了项目计划，是国家良好环境湖泊，是全国第15家。淮安白马湖景区是一个典型的因运而生兴景区，休闲度假是定位的方向目标，白马湖景区游客来访数目不断提高，2012年是100万人次，2013年参观游玩140万人次，2014年接待199。4万人次，2015年有300万人次左右，白马湖旅游总收入逐年递增，增长幅度一年比一年大。

   近几年，白马湖不断发展，2014年，投资10亿元的白马湖森林公园项目动工、2016年入围江苏十大新景区、今年白马湖成功入围国家重点支持湖泊，政府每年分配专项资金帮扶，加入户外运动，开展生态露营，推广智慧旅游。景区加快步伐建设森林公园、湿地公园、农业公园、体育运动公园、水上中央公园和水利风景区。

          表一:2012年—2015年淮安市旅游总收入及接待国内外游客人数情况

年份 白马湖旅游总收入 白马湖接待游客人数

总收入（万元） 比上年增长（%） 人数（万人） 比上年增长（%）

 2012       1780。3      12。3         100      40   

2013       2043。7      14。7         140      42 

2014       2457。3      22。3        199。4      50 

2015       3168。7      26。1         300      52 

注：表中数据均来自于淮安统计局官方数据

                   图1 白马湖旅游总收入及接待游客总人数

1。2研究背景和现状

郑小秋、李巨澜（2013）在《淮安市国内旅游客源市场定位分析及其拓展研究》一文中指出：重新定位淮安周边客源市场情况,提升白马湖景区的客源市场针对性和有效性。比如：四大定位策略(区位定位、品牌定位、形象定位、产品定位)以及四大拓展策略（完善旅游基础设施、规范旅游市场秩序、丰富营销手段、进行改革创新），但是白马湖景区观光旅游占据了很大比重，而且主要依托的是自然景观是目前不足。任广乾、王昌明在河南旅游业发展的SWOT分析及战略选择提到：景区特色景观设计可以帮助景区树立自生特色和优势，而白马湖景区的民俗和水乡文化资源利用不充分灵活，文化为载体的景观过于静态，所以对于景区的建设问题大家也是褒贬不一。而且专门针对于淮安白马景区的调查分析研究目前仍是空白，要想在众多生态景区中独树一帜，增强竞争力，就必须在专门的调查分析研究。本文就是根据上述研究成果及淮安白马湖调查分析之后写出来的。综上所述，这些观点和研究结论为本课题的分析研究提供了可靠的理论参考。