摘要：随着旅游业的发展，水库旅游的发展前景巨大。发展水库旅游不仅要重视开发建设还要重视形象塑造，宜兴市横山水库可作为一个研究案例。宜兴横山水库是国家4A级景区，近几年来的开发建设使得其从民生型水库成功转型为风景型水库，目前发展势头喜人，但同时也暴露出了发展过程中存在的某些问题，例如旅游形象不明确，给横山水库旅游发展带来了阻碍。塑造和宣传横山水库“人文水库”的旅游新形象可从理念、视觉、行为三方面进行，并从这三方面来完善、弥补横山水库旅游发展的优势和不足，从而吸引更多的客源来促进水库旅游的发展。95044

毕业论文关键词：宜兴 TDIS 水库旅游 横山水库

Abstract:With the development of tourism, the prospect of reservoir tourism is huge。 The development of reservoir tourism should not only attach importance to the development and construction, but also attach importance to the image building。 The Hengshan reservoir in Yixing can be used as a case study。 Yixing Hengshan reservoir is the national 4A level scenic spots, in recent years the development and construction of the people's livelihood from the reservoir, the successful transition to the scenic type reservoir, the gratifying momentum of development, but also exposed some problems in the process of development, such as tourism image is not clear, bring obstacles to the development of tourism landscape cross library。 The new tourism image and promote Hengshan reservoir "Humanistic reservoir" can be carried out from the idea, vision and behavior three aspects, and from these three aspects to perfect, to make up for Hengshan reservoir tourism development advantages and disadvantages, so as to attract more tourists to promote the development of reservoir tourism。

Key words:Yixing ,TDIS,Reservoir Tourism, Hengshan Reservoir

目录

1 前言 4

2 旅游形象和TDIS概念 4

3 研究现状 5

4 宜兴横山水库概况 6

5 宜兴横山水库旅游形象存在的问题 6

5。1 理念识别（MIS）--文化价值观念模糊 7

5。2 行为识别（BIS）--游客体验满意度低 8

5。3视觉识别（VIS）--形象标志不明确 9

6 宜兴横山水库旅游形象塑造策略 10

6。1 横山水库形象定位 10

6。2 提升理念识别系统（MIS）--提升文化观念 15

6。3 调整行为识别系统（BIS）--增强游客旅游体验满意度 16

6。4 创新视觉识别系统（VIS）--设计“人文水库”形象标徽 17

7 景区管理与发展理念 19

7。1 景区管理 19

7。2 发展以“保护”为前提 19

结束语 20

参考文献 21

致谢 23

附录 24

1 前言

水库旅游萌发于20世纪80年代初期，据水利部资料显示，截止20世纪90年代末，我国共修建了大小水库近10万座。现全国有100余处著名的水库旅游风景区，1000余个水库得到了相当规模地开发，旅游开发较为成功的水库有浙江新安江水库（又名千岛湖）、天目湖、龙河口水库、新丰江水库、三峡水库、二滩水库、东江水库等。水库旅游有着集水利建筑、自然资源和人文景观于一体的特色，是人们休闲娱乐的好场所。水利部已发文公布了第一批共计18个国家级水利风景区，并积极鼓励更多的水库开展水利风景区的申报评审工作。可以预见，水库旅游的发展即将进入一个蓬勃发展的黄金时期。