宜兴市作为一座中小型旅游城市，地处平原与河流交界处，其东部为太湖区，南高北低，河网密布，南部为丘陵地区，北部为平原，区位优势明显。宜兴拥有丰富的生态资源，如山、水、溶洞、茶等，因此宜兴旅游业发展以生态旅游为主。然而近几年宜兴景点逐渐缺乏吸引力，使游客逐渐产生审美疲劳，鉴于宜兴在竹、茶、溶洞等资源的开发与发展已经比较成熟，想要增加客源，还可以通过开发新的旅游项目、塑造新的旅游形象来增加景区吸引力，使游客产生新鲜感，从而增加游客数量。宜兴市水资源丰富，拥有大大小小十余座水库，其中横山水库已被评为4A级水利风景区，可以以横山水库为例塑造新的旅游形象来带动宜兴水库旅游的发展。

2 旅游形象和TDIS概念源C于H优J尔W论R文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ752-018766

    旅游形象是一座旅游城市的名片，正确的形象定位可以增加旅游城市的游客数量和游客重游率，从而促进当地旅游业发展。对于旅游形象的定义，专家们都提出了类似的观点。张建忠认为旅游形象是“旅游者对区域内各种自然、社会经济等方面的旅游要素的综合感知和印象，既包含了如文物古迹、建筑等具体的有形的景观形象，又包含了如旅游服务、社会环境等抽象的无形的环境形象。”[1] 邓艳明指出“旅游形象是旅游者在经历了旅游地旅游后，或通过互联网、电视、杂志、广告、报刊等媒体，获得的关于旅游地旅游的总体印象。”[2]总之，旅游形象就是旅游者对于旅游地总的认识和评价。个性鲜明、亲切感人的旅游地形象为形成庞大旅游市场奠定了夯实的基础，，并可以帮助旅游地在旅游市场上形成较长时间的垄断地位。由于旅游景点的不可移动性，旅游形象的塑造和传播有助于帮助游客认识和了解旅游景点，因此旅游形象在旅游业的发展中也起着重要的作用。

旅游区形象系统[3](Tourism Destination Image System,简称TDIS)，是受企业CIS策划[4]（Corporate Identity System,简称CIS）的启发和广告业的影响带动，以及国内旅游业的迅猛发展和强大的市场竞争等综合因素作用下，在对旅游地和旅游景点传统意义的认识基础上形成一种全新的形象识别和营销系统。它是通过大众传媒、旅行中间商、形象代言人、知名人士和社会舆论等媒介将形象信息传送给区域内外公众，影响其态度，进而影响其行为，最终被旅游者所接受和认识，从而形成他们心目中的主观形象。旅游区形象系统包括三个方面，即：理念识别系统（MIS)、视觉识别系统（VIS）、行为识别系统（BIS）。横山水库作为一个知名景点，由于不具备代表性的旅游形象而约束了它的发展，鉴于此，可通过TDIS方法的理念、视觉、行为的三个方面来塑造横山水库旅游形象。

3 研究现状

4 宜兴横山水库概况

横山水库（后更名为云梦湖）原为一座民生型水库，最大的功能是供水，经过合理地规划与开发逐渐发展成为一座风景旅游型水库，它集观光休闲、娱乐运动为一体。水库位于江苏宜兴西南山区，交通便利，有直达沪、宁、杭三地的高速公路；由于丰富的动植物资源，宜人的气候，以及高达98%以上的绿色覆盖率，使横山水库被称之为“天然氧吧”。西邻溧阳天目湖景区，南邻安徽广德县太极洞，距离4A级景区善卷洞仅10余公里，与张公洞、灵谷洞相距25公里左右，明显的区位优势使得横山水库旅游人数较多，发展较好。库区内的“天水湾度假村”设施齐全，除了住房，康乐设施、会议室、KTV等一应俱全。

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