为了了解宜兴市横山水库发展情况和探究水库形象塑造的可行性，笔者通过发放调查问卷来进行了数据收集，共发放问卷300份，此次问卷主要是调查游客对横山水库的了解程度、游客认为仍存在的问题、游客的旅游体验满意度、旅游需求、水库形象塑造的可行性等，问题以结构式问题为主。最后回收215份问卷，回收率为72%，经过审核甄选后有效问卷为195份，有效率为56%，问卷内容详见附录。从调查结果中发现横山水库旅游形象具体存在以下问题： 

表1 横山水库旅游形象存在的问题（195人次）

形象不明确 无法展现水库文化和精神 形象固化，没有吸引力 形象传播不到位 没有标徽

22（11。28%） 78（40。1%） 35（17。95%） 37（18。97%） 23（11。79%）

    据表1可看出横山水库形象方面存在的问题还是较多的，其中11。28%的游客认为横山水库形象不明确；40。1%的游客认为宜兴横山水库现有形象无法展现水库的文化与精神；17。95%的游客认为横山水库现有形象固化，没有吸引力；18。97%的游客认为形象传播工作不到位；11。79%的游客则是认为横山水库没有标徽。针对这些问题，笔者将具体分析横山水库的形象问题，并且通过运用TDIS方法来提出解决策略，为横山水库塑造新形象从而促进其发展。

5。1 理念识别（MIS）--文化价值观念淡薄

    旅游区形象的理念识别（MIS）是指得到社会普遍认同的，能够体现旅游地自身个性特征和其他旅游地的差异，促使旅游地正常运作及长足发展而构建的价值体系。[17] 简而言之，理念是识别系统的核心，不仅是景区的经营方针与宗旨，还包含着一种鲜明的文化价值观。鉴于此，景区的发展要围绕着该核心理念，提出具有个性化的、充分体现文化价值的经营理念来促进横山水库的发展。

表2横山水库项目建设存在的问题（195人次）

旅游项目种类较少 34 17。44%

    旅游项目枯燥无趣 46 23。59%

缺少文化项目 50 25。64%

项目更新慢 23 11。79%

特色不突出 42 21。54%

首先，横山水库的文化价值观念淡薄，主要体现在旅游项目的建设上。据表2显示，25。64%的游客认为缺少文化项目。将宜兴横山水库与溧阳天目湖进行比较，横山水库虽为4A级景区，但其发展却远不如相隔不远的天目湖。天目湖原名流沙水库，后应改革开放更名为天目湖，其性质与横山水库一样原是一座民生型水库，但是随着合理地建设与开发，天目湖已经成为一个著名的5A级旅游景点。另外，横山水库与天目湖相比，没有独特的文化和景致。天目湖的周边现存许多历史文化遗址，主要有以春秋时代楚人伍子胥名“员”命名的伍员山，东汉大文学家蔡邕读书台，太白楼，报恩禅寺，唐代名刹龙兴寺旧址，“天下第一石拱坝”等。在天目湖景区内有“慈孝文化区”、“状元文化区”、“中国茶文化苑”等景点，由此可以看出天目湖的文化底蕴十分浓厚，这些都吸引着游客前来体验。而横山水库景区内大多是以生态休闲区、茶博园、农庄体验区等生态旅游景点为主，对于文化区域的划分还没有很重视。据表2也可得知有23。59%的游客认为横山水库缺乏文化项目。事实上，水库周边也有善卷洞（梁祝文化）、陶祖圣境（陶文化）、太极洞（道教文化）等充满着文化气息的景点，但是横山水库在建设开发时并没有将这些景点合理利用起来，从而导致了水库的宣传内容枯燥，无法吸引游客从而阻碍了横山水库的发展。