摘 要：随着互联网和移动智能手机的普及与发展，手机APP营销的时代正在席卷中国的每个角落。但是现在的手机APP种类众多，而且同类产品也是数不胜数，极大第分散了消费者关注度，也使转移成本降低，从而导致手机APP营销效果不佳。因此，对手机APP营销进行消费者关注度研究显得十分重要。本文通过文献研究法、调查问卷法、描述性统计分析法对手机APP种类以及常见营销手段的消费者关注度进行调查研究，并对列举了六个典型的高关注度手机APP营销案例进行分析总结，在此基础上提炼出获得高关注度的手段，以期对手机APP营销实施者能有些启示。94399

毕业论文关键词：手机APP，APP营销，消费者关注

Abstract：With the popularity and development of the internet and mobile smart phones, mobile app mobile era is spreading to every corner of China。 However, at present, the variety of mobile app and the same products are endless, which makes the consumer attention is not high, transfer cost is very low, so the app marketing effect is not good。 Therefore, it is very important to study the consumer attention of mobile app marketing。 Through literature research, questionnaire, descriptive statistical analysis of mobile phone app types and common marketing means of consumer attention to research, and the typical case of high concern app marketing case is analyzed and summarized, on this basis, to obtain high degree of attention marketing methods, so as to app marketers can have some enlightenment。

Keywords：Mobile APP，APP marketing，consumer attention

目录

1  研究背景与研究现状 5

1。1  研究背景 5

1。2  研究现状 5

2  手机APP营销现状 6

2。1  手机APP的分类和营销模式 6

2。1。1  手机APP的种类 6

2。1。2  手机APP营销模式 6

2。1。3  手机APP营销常见手段 7

2。2  手机APP营销行业发展现状 7

3  手机APP消费者关注度调查情况 9

3。1  调查问卷设计 9

3。2  基本信息的描述性分析 9

3。3  消费者对手机APP种类关注的量表分析 10

3。4  消费者对常见手机APP营销手段关注的量表分析 11

4  手机APP营销案例分析 11

4。1  典型高关注度手机APP营销案例分析 11

4。1。1  休闲娱乐类APP高关注度案例分析--keep 11

4。1。2  信息沟通类APP高关注度案例分析--微信 12

4。1。3  应用工具类APP高关注度案例分析--360手机助手 13

4。1。4  媒体传播类APP高关注度案例分析--微博 13

4。1。5  生活辅助类APP高关注度案例分析--淘宝 14

4。1。6  行业应用类APP高关注度案例分析--掌厅APP 14

4。2  高关注度手机APP营销案例经验总结 15

5  消费者关注度不足的手机APP营销对策总结