2  手机APP营销现状

2。1  手机APP的分类和营销模式

2。1。1  手机APP的种类文献综述

目前业界根据手机APP使用特点，将其主要分为六类（吕晓刚，2013）[6]：

（1）休闲娱乐类：主要是供用户娱乐休闲之用，如游戏、音乐、电子书健身等。

（2）信息沟通类：主要是让用户与其他用户之间得以互相沟通信息，包括在线聊天，发送文件图片视频等，如微信、QQ、电子邮箱等。

（3）应用工具类：主要是为强化智能移动设备的软硬件，如安全卫士、手机管家等。

（4）媒体传播类：主要是为了接收媒体信息，以及发布信息，也为用户自身提供了网络交流平台，如网易新闻、微博等。

（5）生活辅助类：为用户日常生活提供辅助便利，如美团、淘宝、支付宝等。

（6）行业应用类：主要是专门针对行业，如掌上营业厅等。

2。1。2  手机APP营销模式

不同的手机APP类型需要不同的营销模式，主要的手机APP营销模式有三种：

（1）植入广告模式：广告主即APP营销实施企业，将自己的APP相关信息制成动态广告的形式并将其投放到下载量或者是浏览量大的网站、APP，让用户猝不及防地看到和点击到，硬性地了解了APP的详情或者是参与活动，下载APP。这种营销模式操作简单，投放范围广，只是需要支付一定的广告费用。

（2）用户参与模式：该模式是建立在充分研究调查了消费者的相关需求的基础上，自己投资制作APP，然后投放到应用商店中供需要的客户进行下载。